McDonald's schließt CosMc’s: Das Ende eines kühnen Experiments!

McDonald's schließt CosMc’s: Das Ende eines kühnen Experiments!

Kassel, Deutschland - Die Fastfood-Welt steht Kopf: McDonald’s hat heute angekündigt, alle CosMc’s-Filialen in den USA nach nur anderthalb Jahren zu schließen. Diese speziellen Restaurants wurden als Antwort auf das starke Angebot von Starbucks ins Leben gerufen und hatten den klaren Fokus auf die Generation Z. CosMc’s boten nicht nur ausgefallene Getränke wie Iced Matcha Lattes, sondern auch diverse kreative Geschmackskombinationen, die speziell jüngere Kund:innen ansprechen sollten, berichtet der Merkur.

Nach dem Ende des Experiments bleiben noch fünf CosMc’s-Filialen übrig: vier in Texas und eine in Illinois. Die Marke hatte sich vor allem durch ihr auffälliges, blautöniges Design, das thematisch auf das Weltall und Aliens anspielte, hervorgetan. CEO Chris Kempczinski erklärt, dass die Erkenntnisse aus diesem limitierten Versuch jedoch in das Hauptsortiment von McDonald’s integriert werden sollen. Besonders die beliebtesten Geschmacksrichtungen könnten bald auch in den traditionellen Filialen zu finden sein.

Sinkende Verkaufszahlen und Anpassungen

McDonald’s kämpft in letzter Zeit mit sinkenden Verkaufszahlen in den USA, und die angespannte Wirtschaftslage trägt dazu bei, dass Kunden weniger bereit sind, Geld für Take-away-Essen auszugeben. Trotz dieser Rückschläge eröffnete die Kette in Deutschland mutig 500 neue Filialen. Ob das Konzept von CosMc’s auch außerhalb der USA noch Anpassungen erfahren wird, bleibt vorerst unklar.

Während McDonald’s in den letzten Quartalen mit Herausforderungen zu kämpfen hat, zeigt eine neueste Analyse von dcdx, wie das Unternehmen in der Gunst von Gen Z nach wie vor hoch im Kurs steht. Im Bericht „The Magnetic 100: Restaurants“ belegt die Marke den ersten Platz unter den beliebtesten Restaurantmarken dieser Generation, noch vor Konkurrenten wie Wingstop und Starbucks. McDonald’s erzielte dabei über eine Milliarde Engagements und einen Score von 89.38, was zeigt, dass die Marke auch abseits des Essens durch virale Inhalte und Memes viel Gesprächsstoff liefert. Das Food Institute hebt hervor, dass das Engagement hier durch organische Online-Gespräche gemessen wird und nicht durch Marketingbudgets.

• Top 10 der magnetischsten Restaurantmarken:
1. McDonald’s
2. Wingstop
3. Starbucks
4. Chipotle
5. Taco Bell
6. Crumbl Cookies
7. Raising Cane’s
8. KFC
9. Chick-fil-A
10. Subway

Doch das große Geheimnis, um von der Generation Z weiterhin genau in den Mittelpunkt gerückt zu werden, besteht darin, ein bleibendes Erlebnis zu bieten und konstant zu bleiben. In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien sind es oft die kleinen Details und persönlichen Geschichten, die Loyalität schaffen und ein gutes Geschäft ausmachen.