Sodišče prisili Aeroitalijo, da spremeni ime: Alitalia ostaja jedrnata!

Sodišče prisili Aeroitalijo, da spremeni ime: Alitalia ostaja jedrnata!

Limburg an der Lahn, Deutschland - Šele pred kratkim je italijansko sodišče odločilo, da mora letalska družba Aeroitalia spremeniti svoje ime in logotip. To sodbo je 11. junija 2025 podal Tribunale Di Roma in konča pravni spor, ki je razmazal od oktobra 2023. Vzrok? Prekomerna podobnost z blagovno znamko Alitalia, ki zdaj spada v novo nacionalno letalsko družbo Ita Airways. Sodbe, ki so bile zdaj izdane proti Aeroitaliji, zagotavljajo, da se spoštujejo pravice imena ITA Airways, ki so leta 2021 pridobile pravice blagovne znamke do Alitalije za impresivnih 90 milijonov evrov. [Letalski prevozniki] (https://www.airliners.de/Alitalia-aehnichkeit-gericht-aeroitalia-name;

Ampak to ni vse. Aeroitalia mora tudi prilagoditi svoje spletno mesto in se odpovedati trenutni domeni do konca junija 2025. Če pride do zamud, podjetje ogroža dnevne kazni v višini 1.000 evrov. Sodišče je tudi ugotovilo, da je identiteto blagovne znamke Aeroitalia podarjena z zmedo, ki podjetju ne škodi samo, ampak tudi zaščito blagovne znamke v celotni evropski letalski industriji. Prejšnja sodba ni bila tveganja za zmedo, vendar je bila odpravljena v postopku pritožbe. To kaže, kako pomembna je tema zaščite blagovne znamke in kakšne daleč je posledica posledic za nove letalske družbe. Airways poudarja pomen te sodbe za prihodnje imenske strategije.

reakcije udeležencev

Generalni direktor ITA Airways, Jörg Eberhart, je bil izjemno zadovoljen z odločitvijo Sodišča in je potrdil dolgoročno strategijo svoje letalske družbe, da bo postopoma stopil v ponovno blagovno znamko Alitalia. ITA Airways načrtuje, da bo vrednost blagovne znamke Alitalia še bolj uporabila z vključitvijo črk "Navdihnjena z Alitalia". Ta korak bi lahko postavil prve pozitivne impulze za blagovno znamko in povečal raven ozaveščenosti.

V nasprotju s tem je bil ustanovitelj Aeroitalia Gaetano Intrieri v dolgem čakalnem času ITA Airways presenetljivo, da bi lahko sprejel pravno ukrepanje. Aeroitalia tožbo opisuje kot "neutemeljeno" in se v primeru izgube pritoži na sodišče na sodišču. Šteje se tudi za popolno preimenovanje, ne da bi podjetje trenutno predstavljalo konkretne alternative. Intrieri načrtuje odločitev o imenu podjetja do julija 2025.

Kaj to pomeni za industrijo?

Izzivi, s katerimi se sooča Aeroitalia, ne bi mogli samo škodovati svojemu podjetju, ampak tudi vpliv. Sodba sodišča bi lahko otežila potencialne nove letalske družbe, ker morajo srčno ustvariti nasvete in strategije za razvoj blagovne znamke, ki postajajo vse pomembnejši. Učinkovito podobo blagovne znamke je mogoče doseči le z jasno, dosledno komunikacijo in močno vrednostjo prepoznavanja, ki je v industriji vedno bolj potrebna LinkedIn.

Aeroitalia trenutno upravlja floto dveh ATR 72 in Nine Boeing 737-800 in sodeluje s partnerji Wet Lease, kot so Marathon Airlines in "4 Airways". Prihodnji razvoj tega pravnega spora se nadaljuje z navdušenjem, saj bi lahko imeli daleč učinke na strukturo blagovne znamke v evropski letalski industriji.