McDonald's stänger COSMC: Vad betyder det för framtiden?

McDonald's stänger COSMC: Vad betyder det för framtiden?

Bolingbrook, Illinois, USA - Snabbmatkedjan McDonald's har dragit den sista linjen i USA under sitt mest upphetsade restaurangkoncept COSMC: s. Efter bara ett och ett halvt år och fem filialer - fyra av dem i Texas och en i Illinois - anställs experimentet. This decision comes with the closure of the associated app and the bonus program in June 2025, such as Merkur

COSMC: er var specifikt inriktad på generation Z och erbjöd en slående atmosfär med blå väggar och främmande motiv, inklusive kreativa drycker som Iced Matcha Lattes. VD Chris Kempczinski ser inte COSMC: s projekt som misslyckades. Snarare ser han upplevelsen som ett slags testlaboratorium för nya smaker och tekniker. Resultat från detta koncept bör införlivas i det vanliga utbudet av McDonald's, och det kan mycket väl vara så att de mest populära erbjudanden snart kommer att finnas i konventionella grenar.

Målet för generationen Z

Men vad gjorde COSMC: s så speciella? Vid öppningen av detta nya format i Bolingbrook, Illinois, stod kunderna i kö och några erbjöd mutor för att förkorta sin väntetid. Detta visar att McDonald's med COSMC: s pinnar till en gyllene nisch på kaffemarknaden, som för närvarande är 7% större än före pandemin. Särskilt unga konsumenter som gillar personliga dryckesalternativ behandlades specifikt. Detta inkluderar ovanliga kombinationer som S’mores Cold Brew och Fruity Slushes, som snarare lovar den yngre målgruppen, som Food Institute

Utmaningar och nya sätt

Även om McDonald's nyligen öppnade 500 nya filialer i Tyskland, finns det fortfarande oro i USA. De senaste försäljningssiffrorna visar en nedgång, vilket indikerar den spända ekonomiska situationen. Kunder verkar spendera mindre pengar på take-away måltider, vilket ökar trycket på snabbmatjättarna. Icke desto mindre förblir McDonald's optimistisk och planerar att integrera kunskapen från COSMC: s projekt i huvudmärket. Detta kan vara den avgörande strategin på lång sikt för att övervinna den mindre framgångsrika tiden.

Sammantaget visar det sig att McDonald's inte sträcker vingarna trots stängningen av COSMC. Företaget undersöker grundligt vilka element från detta experiment som kan registreras för att lyckas i framtiden.

Details
OrtBolingbrook, Illinois, USA
Quellen

Kommentare (0)