McDonald's lukker COSMC'er: Hvad betyder det for fremtiden?

McDonald's lukker COSMC'er: Hvad betyder det for fremtiden?

Bolingbrook, Illinois, USA - Fastfoodkæden McDonald's har trukket den sidste linje i USA under sine mest ophidsede restaurantkoncept COSMC'er. Efter kun halvandet år og fem grene - fire af dem i Texas og en i Illinois - ansættes eksperimentet. Denne beslutning leveres med lukningen af ​​den tilhørende app og bonusprogrammet i juni 2025, såsom merkur

COSMC'er var specifikt rettet mod generation Z og tilbød en slående atmosfære med blå vægge og fremmede motiver, herunder kreative drinks som Iced Matcha Lattes. CEO Chris Kempczinski ser ikke COSMCs projekt som mislykket. Snarere ser han oplevelsen som et slags testlaboratorium for nye smag og teknologier. Resultater fra dette koncept bør indarbejdes i det almindelige række McDonald's, og det kan godt være, at de mest populære tilbud snart findes i konventionelle grene.

Målet med generation Z

Men hvad gjorde COSMC'er så specielt? Ved åbningen af ​​dette nye format i Bolingbrook, Illinois, blev kunderne i kø, og nogle tilbød bestikkelse til at forkorte deres ventetid. Dette viser, at McDonald's med COSMCs pinde til en gylden niche på kaffemarkedet, som i øjeblikket er 7% større end før Pandemic. Især unge forbrugere, der kan lide personaliserede drikkevarer, blev specifikt adresseret. Dette inkluderer usædvanlige kombinationer, såsom S’Mores Cold Brew og Fruity Slushes, som snarere lover til den yngre målgruppe, såsom Food Institute

udfordringer og nye måder

Selvom McDonalds for nylig åbnede 500 nye filialer i Tyskland, er der stadig bekymringer i USA. De seneste salgstal viser et fald, hvilket indikerer den spændte økonomiske situation. Kunder ser ud til at bruge mindre penge på take-away måltider, hvilket øger presset på fastfood-giganterne. Ikke desto mindre forbliver McDonald's optimistisk og planlægger at integrere viden fra COSMCs projekt i hovedmærket. Dette kan være den afgørende strategi på lang sigt for at overvinde den mindre succesrige tid.

Generelt viser det sig, at McDonald's ikke strækker vingerne på trods af lukningen af ​​COSMC'er. Virksomheden undersøger grundigt, hvilke elementer fra dette eksperiment, der kan registreres for at få succes i fremtiden.