McDonald's uzavírá COSMC's: Co to znamená pro budoucnost?

McDonald's uzavírá COSMC's: Co to znamená pro budoucnost?

Bolingbrook, Illinois, USA - Řetězec rychlého občerstvení McDonald's nakreslil konečnou linii v USA na základě svého nejúžasnějšího konceptu restaurace CosMC. Po pouhých roce a půl a pěti pobočkách - čtyři z nich v Texasu a jeden v Illinois - je najat experiment. Toto rozhodnutí přichází se uzavřením přidružené aplikace a bonusového programu v červnu 2025, jako je merkur

COSMC byl speciálně zaměřen na generaci Z a nabídl výrazné prostředí s modrými stěnami a mimozemskými motivy, včetně kreativních nápojů, jako jsou ledové lattes. Generální ředitel Chris Kempczinski nevidí projekt COSMC jako selhání. Spíše vidí tuto zkušenost jako druh testovací laboratoře pro nové chutě a technologie. Zjištění z tohoto konceptu by měla být začleněna do běžného škály McDonald's a mohlo by se stát, že nejoblíbenější nabídky budou brzy nalezeny v konvenčních pobočkách.

Cíl generace z

Ale co učinilo CosMC tak zvláštním? Při otevření tohoto nového formátu v Bolingbrooku ve státě Illinois zákazníci vedli a někteří nabídli úplatky, aby zkrátili jejich čekací dobu. To ukazuje, že McDonald's s tyčinou COSMC na zlatém výklenku na trhu s kávou, která je v současné době o 7% větší než před pandemií. Zejména mladí spotřebitelé, kteří mají rádi přizpůsobené možnosti nápojů, byli konkrétně řešeni. To zahrnuje neobvyklé kombinace, jako jsou S'mores Cold Brew a Fruity Slushes, které spíše slibují mladší cílové skupině, jako je Food Institute

Výzvy a nové způsoby

Ačkoli McDonald's nedávno otevřel 500 nových poboček v Německu, ve Spojených státech stále existují obavy. Nejnovější údaje o prodeji ukazují pokles, což naznačuje napjaté ekonomické situace. Zdá se, že zákazníci utratí méně peněz za jídlo, což zvyšuje tlak na obry rychlého občerstvení. McDonald's však zůstává optimisticky a plánuje integrovat znalosti z projektu COSMC do hlavní značky. To by mohla být v dlouhodobém horizontu rozhodující strategie k překonání méně úspěšného času.

Celkově se ukáže, že McDonald's nenatahuje křídla navzdory uzavření COSMC. Společnost důkladně zkoumá, které prvky z tohoto experimentu lze zaznamenat, aby byla v budoucnu úspěšná.