McDonald's sulgeb CosMc'si: julge katse lõpp!

McDonald's sulgeb CosMc'si: julge katse lõpp!

Kiirtoidumaailm on pea peale pööratud: McDonald's teatas täna, et sulgeb juba pooleteise aasta pärast kõik CosMc'i filiaalid USA-s. Need erirestoranid loodi vastuseks Starbucksi tugevale pakkumisele ja keskendusid selgelt Z-põlvkonnale. CosMc ei pakkunud mitte ainult ebatavalisi jooke, nagu näiteks jää matcha latte, vaid ka erinevaid loomingulisi maitsekombinatsioone, mis olid mõeldud just noorematele klientidele meeldima, teatab Merkuur.

Pärast katse lõppu jääb viis CosMc kauplust: neli Texases ja üks Illinoisis. Bränd paistis silma eelkõige silmatorkava sinistes toonides disainiga, mis vihjas kosmosele ja tulnukatele. Tegevjuht Chris Kempczinski selgitab, et selle piiratud uuringu tulemused integreeritakse McDonaldsi põhitootevalikusse. Eelkõige populaarsemaid maitseid võis peagi leida ka traditsioonilistest okstest.

Müügi langus ja kohandused

McDonald's on viimasel ajal USA-s vaevlenud müügi vähenemise tõttu ning pingeline majandus muudab klientide soovi kaasavõetava toidu peale kulutada vähem. Nendest tagasilöökidest hoolimata avas kett Saksamaal julgelt 500 uut esindust. Esialgu jääb ebaselgeks, kas CosMc kontseptsiooni korrigeeritakse ka väljaspool USA-d.

Kuigi McDonaldsil on viimastel kvartalitel olnud raskusi, näitab dcdx-i uusim analüüs, kuidas Gen Z on ettevõtet endiselt väga soosinud. Magnetic 100: Restoranide aruandes on bränd selle põlvkonna populaarseimate restoranibrändide seas esikohal, edestades selliseid konkurente nagu Wingstop ja Starbucks. McDonald's saavutas üle miljardi kaasamise ja hindeks 89,38, mis näitab, et bränd pakub viirusliku sisu ja meemide kaudu palju vestlust ka väljaspool toitu. The Toiduinstituut rõhutab, et kaasatust mõõdetakse siin orgaaniliste veebivestluste, mitte turunduseelarvete järgi.

• Top 10 der magnetischsten Restaurantmarken:

1. McDonald’s
2. Wingstop
3. Starbucks
4. Chipotle
5. Taco Bell
6. Crumbl Cookies
7. Raising Cane’s
8. KFC
9. Chick-fil-A
10. Subway

Kuid Z-generatsiooni fookuses jätkamise suur saladus on pakkuda kestvat kogemust ja olla järjepidev. Kiires sotsiaalmeediamaailmas loovad lojaalsust ja loovad hea äri sageli väikesed detailid ja isiklikud lood.