McDonald's затваря CosMc's: Краят на един смел експеримент!

McDonald's затваря CosMc's: Краят на един смел експеримент!

Светът на бързото хранене се обърна с главата надолу: McDonald's обяви днес, че ще затвори всички клонове на CosMc в САЩ само след година и половина. Тези специални ресторанти бяха пуснати в отговор на силното предложение на Starbucks и имаха ясен фокус върху поколението Z. CosMc не само предлагаше необичайни напитки като студено матча лате, но и различни креативни комбинации от вкусове, които бяха предназначени да се харесат особено на по-младите клиенти, съобщава The Меркурий.

След края на експеримента остават пет магазина на CosMc: четири в Тексас и един в Илинойс. Марката се открояваше преди всичко със своя впечатляващ дизайн в сини тонове, който намеква за космоса и извънземните. Изпълнителният директор Крис Кемпчински обяснява, че резултатите от това ограничено проучване ще бъдат интегрирани в основната продуктова гама на McDonald's. По-специално най-популярните вкусове скоро ще могат да бъдат намерени и в традиционните браншове.

Намаляване на продажбите и корекции

Напоследък McDonald's се бори със спада на продажбите в САЩ, а затруднената икономика прави клиентите по-малко склонни да харчат пари за храна за вкъщи. Въпреки тези неуспехи, веригата смело отвори 500 нови клона в Германия. Засега остава неясно дали концепцията на CosMc ще подлежи на корекции и извън САЩ.

Въпреки че McDonald's изпитва затруднения през последните тримесечия, последен анализ от dcdx показва как компанията остава силно предпочитана от Gen Z. В доклада The Magnetic 100: Restaurants марката се нарежда на първо място сред най-популярните марки ресторанти от това поколение, пред конкуренти като Wingstop и Starbucks. McDonald's постигна над милиард ангажименти и резултат от 89,38, което показва, че марката също така осигурява много разговори извън храната чрез вирусно съдържание и мемове. The Хранителен институт подчертава, че ангажираността тук се измерва чрез органични онлайн разговори, а не чрез маркетингови бюджети.

• Top 10 der magnetischsten Restaurantmarken:

1. McDonald’s
2. Wingstop
3. Starbucks
4. Chipotle
5. Taco Bell
6. Crumbl Cookies
7. Raising Cane’s
8. KFC
9. Chick-fil-A
10. Subway

Но голямата тайна да продължим да бъдем фокусът на поколението Z е да осигурим трайно изживяване и да бъдем последователни. В забързания свят на социалните медии често малките детайли и лични истории са тези, които изграждат лоялност и допринасят за добрия бизнес.