Макдоналдс затваря COSMC: Какво означава това за бъдещето?

Макдоналдс затваря COSMC: Какво означава това за бъдещето?

COSMC беше специално насочен към Generation Z и предлагаше поразителна атмосфера със сини стени и извънземни мотиви, включително творчески напитки като Iced Matcha Lattes. Изпълнителният директор Крис Кемпчински не вижда проекта на COSMC като неуспешен. По -скоро той вижда опита като вид тестова лаборатория за нови вкусове и технологии. Констатациите от тази концепция трябва да бъдат включени в редовния обхват на McDonald's и може да се окаже, че най -популярните оферти скоро ще бъдат намерени в конвенционалните клонове.

Целта на поколението Z

Но какво направи COSMC толкова специален? При откриването на този нов формат в Болингбрук, Илинойс, клиентите бяха на опашка, а някои предлагаха подкупи, за да съкратят времето си за чакане. Това показва, че Макдоналдс с COSMC се придържа към златна ниша на пазара на кафе, която в момента е 7% по -голяма, отколкото преди пандемията. По -специално младите потребители, които харесват персонализирани опции за напитки, бяха разгледани специално. Това включва необичайни комбинации като S'mores Cold Brew и Fruity Slushes, които по-скоро обещават на по-младата целева група, като Институт за храна

Предизвикателства и нови начини

Въпреки че наскоро Макдоналдс отвори 500 нови клона в Германия, все още има опасения в Съединените щати. Последните данни за продажбите показват спад, което показва напрегнатата икономическа ситуация. Изглежда, че клиентите харчат по-малко пари за храна за излитане, което увеличава натиска върху гигантите за бързо хранене. Независимо от това, Макдоналдс остава оптимистичен и планира да интегрира знанията от проекта на COSMC в основната марка. Това може да бъде решителната стратегия в дългосрочен план за преодоляване на по -малко успешното време.

Като цяло се оказва, че Макдоналдс не разтяга крилата, въпреки затварянето на COSMC. Компанията подробно разглежда кои елементи от този експеримент могат да бъдат записани, за да бъдат успешни в бъдеще.