McDonald's zapira CosMc's: kaj to pomeni za prihodnost?

McDonald's zapira CosMc's: kaj to pomeni za prihodnost?

Veriga hitre prehrane McDonald's je ukinila svoj težko pričakovani koncept restavracije CosMc's v ZDA. Po samo letu in pol in petih trgovinah - štirih v Teksasu in eni v Illinoisu - se poskus ukinja. Ta odločitev je bila sprejeta hkrati z zaprtjem povezane aplikacije in bonus programa junija 2025, saj Merkur poročali.

CosMc's je bil posebej namenjen generaciji Z in je ponudil privlačen ambient z modrimi stenami in motivi nezemljanov, vključno z ustvarjalnimi pijačami, kot je ledena matcha lattes. Vendar izvršni direktor Chris Kempczinski projekta CosMc ne vidi kot neuspeh. Namesto tega vidi izkušnje kot nekakšen testni laboratorij za nove okuse in tehnologije. Izsledki tega koncepta bodo vključeni v McDonald'sovo redno ponudbo in prav lahko se zgodi, da bodo najbolj priljubljene ponudbe kmalu našli tudi v običajnih poslovalnicah.

Cilj generacije Z

Toda zakaj je CosMc tako poseben? Ob otvoritvi tega novega formata v Bolingbrooku v Illinoisu so se stranke postavile v vrsto, nekateri pa so celo ponujali podkupnine, da bi skrajšali čakanje. To kaže, da McDonald's s CosMc's prodira v zlato nišo na trgu kave, ki je trenutno 7 % večja kot pred pandemijo. Posebej so bili namenjeni mladim potrošnikom, ki imajo radi personalizirane možnosti pijač. To so nenavadne kombinacije, kot sta S'Mores Cold Brew in sadni slushes, ki so bolj všeč mlajši ciljni skupini. BBC poročali.

Skrivnost uspeha McDonald'sa pri doseganju generacije Z ni le v raznolikosti ponudbe, ampak tudi v prisotnosti blagovne znamke. McDonald's se je uveljavil kot najbolj magnetna blagovna znamka na trenutnih lestvicah. V poročilu, ki je analiziralo interakcije Gen Z z različnimi blagovnimi znamkami, je bil McDonald's na prvem mestu. Ocena je temeljila na privlačnih, organskih spletnih pogovorih, ki kažejo, da sta zabava in interakcija glavni poudarek. Izjemen obseg več kot 1 milijarde poslov poudarja uspeh podjetja pri tej mlajši demografski skupini, kot je prikazano Živilski inštitut mogoče prebrati.

Izzivi in ​​nove poti

Čeprav je McDonald's nedavno odprl 500 novih poslovalnic v Nemčiji, so v ZDA še vedno pomisleki. Zadnji podatki o prodaji kažejo upad, kar kaže na zaostrene gospodarske razmere. Zdi se, da kupci porabijo manj denarja za hrano za s seboj, kar povečuje pritisk na velikane hitre prehrane. Kljub temu v McDonald'su ostajajo optimistični in načrtujejo, da bodo ugotovitve iz projekta CosMc vključili v glavno blagovno znamko. Dolgoročno bi lahko bila to odločilna strategija za premostitev manj uspešnega obdobja.

Na splošno kaže, da McDonald's kljub zaprtju CosMc's ne raztegne svojih kril. Podjetje temeljito preučuje, katere elemente iz tega poskusa je mogoče vključiti, da bi zagotovili nadaljnji uspeh v prihodnosti.