McDonald's uždaro CosMc: ką tai reiškia ateičiai?

McDonald's uždaro CosMc: ką tai reiškia ateičiai?

Greito maisto tinklas „McDonald's“ ištraukė kištuką nuo labai laukto restorano koncepcijos „CosMc's“ JAV. Praėjus vos pusantrų metų ir penkioms parduotuvėms – keturioms Teksase ir vienai Ilinojaus valstijoje – eksperimentas nutraukiamas. Šis sprendimas priimtas tuo pačiu metu, kai 2025 m. birželio mėn. uždaroma susijusi programa ir premijų programa Merkurijus pranešė.

CosMc's buvo specialiai skirtas Z kartai ir pasiūlė akį traukiančią atmosferą su mėlynomis sienomis ir svetimais motyvais, įskaitant kūrybingus gėrimus, tokius kaip ledinė matcha latte. Tačiau generalinis direktorius Chrisas Kempczinskis nemato „CosMc“ projekto kaip nesėkmės. Greičiau jis patirtį vertina kaip savotišką naujų skonių ir technologijų bandymų laboratoriją. Šios koncepcijos išvados bus įtrauktos į įprastą „McDonald's“ asortimentą, ir gali būti, kad populiariausi pasiūlymai netrukus bus rasti ir įprastuose filialuose.

Z kartos tikslas

Bet kuo „CosMc“ buvo toks ypatingas? Atidarant šį naują formatą Bolingbruke, Ilinojaus valstijoje, klientai stojo į eilę, o kai kurie net siūlė kyšius, kad sutrumpintų laukimą. Tai rodo, kad su CosMc's McDonald's skverbiasi į auksinę nišą kavos rinkoje, kuri šiuo metu yra 7% didesnė nei prieš pandemiją. Ypač tai buvo skirta jauniems vartotojams, kurie mėgsta asmeninius gėrimų pasirinkimus. Tai apima neįprastus derinius, tokius kaip „S'Mores Cold Brew“ ir vaisinius slusus, kurie yra patrauklesni jaunesnei tikslinei grupei. BBC pranešė.

„McDonald’s“ sėkmės siekiant Z kartos paslaptis slypi ne tik pasiūlymų įvairovėje, bet ir prekės ženklo buvime. „McDonald's“ įsitvirtino kaip magnetiškiausias prekės ženklas dabartiniuose reitinguose. Ataskaitoje, kurioje buvo analizuojama Z kartos sąveika su įvairiais prekių ženklais, McDonald's atsidūrė pirmoje vietoje. Vertinimas buvo pagrįstas patraukliais, natūraliais internetiniais pokalbiais, rodančiais, kad pagrindinis dėmesys skiriamas linksmybėms ir bendravimui. Didelė daugiau nei 1 milijardo įsipareigojimų apimtis pabrėžia įmonės sėkmę šioje jaunesnėje demografinėje grupėje, kaip parodyta Maisto institutas galima perskaityti.

Iššūkiai ir nauji keliai

Nors „McDonald's“ neseniai atidarė 500 naujų filialų Vokietijoje, JAV vis dar nerimauja. Naujausi pardavimų rodikliai rodo mažėjimą, o tai rodo įtemptą ekonominę situaciją. Atrodo, kad klientai išleidžia mažiau pinigų maistui išsinešti, todėl didėja spaudimas greito maisto milžinams. Nepaisant to, „McDonald's“ išlieka optimistiškai nusiteikusi ir planuoja „CosMc“ projekto išvadas integruoti į pagrindinį prekės ženklą. Ilgalaikėje perspektyvoje tai gali būti lemiama strategija norint įveikti mažiau sėkmingą laikotarpį.

Apskritai tai rodo, kad „McDonald's“ neištiesia savo sparnų, nepaisant „CosMc“ uždarymo. Bendrovė nuodugniai tiria, kokius šio eksperimento elementus galima įtraukti, kad būtų užtikrinta tolesnė sėkmė ateityje.