McDonald's uždaro COSMC: ką tai reiškia ateičiai?

McDonald's uždaro COSMC: ką tai reiškia ateičiai?

Bolingbrook, Illinois, USA - Greito maisto tinklas „McDonald’s“ nubrėžė galutinę liniją JAV pagal savo sujaudintą restorano koncepciją „COSMC“. Tik po pusantrų metų ir penkios šakos - keturi iš jų Teksase ir vienas Ilinojaus valstijoje - eksperimentas yra pasamdytas. Šis sprendimas priima susijusią programą ir premijų programą 2025 m. Birželio mėn.

„CosMC“ buvo specialiai nukreiptas į Z kartos ir pasiūlė įspūdingą atmosferą su mėlynomis sienomis ir svetimomis motyvais, įskaitant kūrybinius gėrimus, tokius kaip „Iced Matcha Lattes“. Generalinis direktorius Chrisas Kempczinski nemano, kad „COSMC“ projektas yra nepavykęs. Greičiau jis mato patirtį kaip savotišką naujų skonių ir technologijų bandymo laboratoriją. Šios koncepcijos išvados turėtų būti įtrauktos į įprastą „McDonald‘s“ asortimentą, ir tai gali būti, kad populiariausi pasiūlymai netrukus bus rasti įprastose šakose.

Z

Bet kas padarė „COSMC“ tokį ypatingą? Atidarius šį naują formatą Bolingbrook mieste, Ilinojaus valstijoje, klientai buvo eilėse, o kai kurie pasiūlė kyšius sutrumpinti laukimo laiką. Tai rodo, kad „McDonald’s“ su „COSMC“ lazdomis prie auksinės kavos rinkos nišos, kuri šiuo metu yra 7% didesnė nei prieš „Pandemic“. Ypač buvo atkreiptas dėmesys į jaunus vartotojus, kuriems patinka individualizuoti gėrimų parinktys. Tai apima neįprastus derinius, tokius kaip „S’mores“ šaltas alaus ir vaisių plyšiai, kurie gana žada jaunesnei tikslinei grupei, tokiai

„McDonald“ sėkmės paslaptis, kai kreipiamasi į Z kartą, yra ne tik pasiūlymų įvairovė, bet ir prekės ženklo buvimas. „McDonald’s“ įsitvirtino kaip magnetinis prekės ženklas dabartiniuose reitinguose. Ataskaitoje, kurioje buvo išanalizuota geno Z sąveika su įvairiais prekės ženklais, „McDonald’s“ nusileido pirmoje vietoje. Vertinimas buvo grindžiamas įsipareigojusiomis, ekologiškomis internetinėmis diskusijomis, kurios rodo, kad pagrindinis dėmesys skiriamas linksmybėms ir sąveikai. Didžiulė daugiau nei 1 milijardo įsitraukimo apimtis pabrėžia šios jaunesnės tikslinės grupės bendrovės sėkmę, kaip maisto institutas

iššūkiai ir nauji būdai

Nors „McDonald’s“ neseniai Vokietijoje atidarė 500 naujų filialų, JAV vis dar kelia susirūpinimą. Naujausi pardavimų duomenys rodo mažėjimą, o tai rodo įtemptą ekonominę padėtį. Atrodo, kad klientai išleidžia mažiau pinigų patiekalams vartoti, o tai padidina spaudimą greito maisto milžinams. Nepaisant to, „McDonald's“ išlieka optimistiškas ir planuoja integruoti „CosMC“ projekto žinias į pagrindinį prekės ženklą. Tai gali būti lemiama strategija ilgainiui įveikti mažiau sėkmingą laiką.

Apskritai paaiškėja, kad „McDonald’s“ neištempia sparnų, nepaisant „COSMC“ uždarymo. Bendrovė kruopščiai išnagrinėja, kuriuos šio eksperimento elementus galima įrašyti, kad ateityje būtų sėkminga.